[방송기술저널 백선하 기자] 한류의 글로벌 영향력을 정량화하기 위한 K-컬처 파워 인덱스 고도화 얼라이언스 세미나가 개최됐다.
도스트11과 한국방송기술인연합회는 11월 9일 오전 9시 30분 서울 MBC 상암 신사옥 대회의실에서 ‘글로벌 한류 영향력 정량화를 위한 K-컬처 파워 인덱스(KCPI) 생성 및 영향력 분석 서비스 기술 개발’ 문화기술 연구개발(R&D) 과제 수행을 위한 얼라이언스 세미나를 열고 K-컬처 영향력 측정과 활용 분야 등을 논의했다.
문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 이번 과제는 빅데이터와 AI를 기반으로 국가‧장르‧세대별 한류의 영향력을 정량화하는 KCPI 개발과 이를 토대로 글로벌 시장의 흐름, 경제적 가치를 정량적으로 평가하는 서비스 기술 개발을 목표로 하고 있다.
총 연구개발비 51억 1,667만 원(정부지원금 41억 원) 규모의 과제로 2026년 4월 1일부터 2028년 12월 31일까지 총 33개월간 진행되며, 주관기관인 한터글로벌을 중심으로 경희대학교산학협력단, 광운대학교산학협력단, 도슨트11, 오모션, 한국방송기술인연합회 등이 공동연구개발기관으로 참여한다.
양효걸 도스트11 대표는 환영사를 통해 “오늘 이 자리가 방송·미디어 업계 현장의 목소리를 바탕으로 K-컬처 파워 인덱스를 어떻게 만들고, 어떻게 확산했으면 좋겠다는 이야기들을 허심탄회하게 나누었으면 한다”며 “K-컬처 파워 인덱스가 산업 현장에서 잘 쓰이려면 어떤 부분이 필요한지 현업에서 느끼시는 여러 가지를 말씀해주시면 인덱스를 만드는 데 큰 도움이 될 것”이라고 말했다.
장익선 한국방송기술인연합회 회장은 인사말 자리에서 “K-컬처는 이제 세계 어디서나 만날 수 있지만 ‘얼마나 퍼졌는지, 어떤 힘을 가지고 있는지’ 설명할 수 있는 지표는 아직 부족하다”며 “우리가 함께 만드는 K-컬처 파워 인덱스가 바로 그 질문에 답하려는 시도”라고 말문을 열었다.
이어 “방송기술인연합회는 이번 과제에서 방송 분야의 실증과 확산을 맡고 있다. 방송사 데이터는 각사의 자산으로 저희는 데이터를 제공하는 게 아니라 우리가 개발하는 지수가 타당한지, 그리고 현장에서 쓸 수 있는 의미 있는 지수인지 방송 현장의 눈으로 검증해 나갈 것”이라며 “산업과 학계, 정부의 서로 다른 시선이 대화를 통해 하나로 모일 때 (K-컬처 파워 인덱스가) 책상 위의 숫자로만 머물지 않고 현장에서 사용될 것”이라고 강조했다.
이번 얼라이언스 위원장은 이동수 상명대 교수가 맡았다. 이 교수는 문체부와 콘진원 등 정부 기관의 자문 및 평가위원으로 활동하며 K-콘텐츠 인덱스 개발을 비롯한 K-컬처 및 한류 정책 분야에서 활동해왔다.
이 위원장은 “오늘 이 자리는 음악, 드라마·영화, 게임, 웹툰·애니, 출판·캐릭터, 패션·뷰티, 푸드 등 전 세계로 확산되고 있는 K-컬처 영향력을 어떻게 측정할지 결정하는 뜻깊은 자리”라며 “(이번 과제는) 단순 조회 수나 인기도를 넘어 글로벌 영향력과 소비력 등을 종합적으로 개발할 수 있는 지표를 개발하고 나아가 이런 지표가 국내 산업의 해외 진출과 정부 정책 수립에 활용될 수 있도록 하는 것이 목표”라고 강조했다.
이번 과제에서 주관기관인 한터글로벌은 실시간 글로벌 POS 데이터 댐 연동, AI 기반 데이터 클렌징, MLOps 파이프라인 구축 노하우를 바탕으로 KCPI 전체 아키텍처 설계 총괄을 맡고 있다.
경희대학교 김태경 교수 연구팀은 OECD/JRC 복합지수 구축 가이드라인 및 미국 BEA, 유럽 Eurostat의 체인가중 지수 표준 방법론을 적용해 인지도·선호도·참여도·경제/파급효과를 다각도로 측정하는 정교한 국가 표준 지표 체계를 정립하고, 광운대학교 임동혁 교수 연구팀은 복잡한 글로벌 K-컬처 데이터의 인과 추정과 미래 영향력을 예측하는 AI 알고리즘 개발을 총괄한다.
이에 대해 김태경 경희대 빅데이터응용학과 교수는 “이번 과제에서 문화는 문화 산업에 대한 법적 정의에 가까운 것 같은데 정부기관을 비롯해 데이터 다루는 기관들의 데이터를 보면 많지 않다”며 데이터 수집의 어려움에 대해 토로했다. 김 교수는 “연구팀 입장에서 보면 데이터가 있어야 하는데 정부에서 공개한 데이터들을 살펴보니 도서관 수, 문화기관 수, 종사자 수 정도의 데이터만 있고 수출 및 파급 효과 등 종합적으로 고려할 수 있는 데이터가 없다. 해외도 마찬가지다. 유럽이나 일본 등에서도 문화 인덱스를 발표했는데 그 관점이 다르고, 유네스코에서도 얼마 전 데이터를 내놓았지만 참여한 나라가 많지 않다”며 데이터 수집에 대한 노력을 촉구했다.
박병서 오모션 연구소장은 “컬처 정의에 대해서 먼저 이야기하면 저희가 7월부터 10월까지 문체부와 범위 및 정의에 대해서 많은 논의를 해왔고 음악, 드라마·영화, 게임, 웹툰·애니, 출판·캐릭터, 패션·뷰티, 푸드 등을 총망라해서 만들어보자고 정리했다”면서 “한터글로벌이 한터 차트 등 음악 분야의 경험이 있으니 이를 확장하면 의미 있는 시스템을 구축할 수 있지 않을까 하는 생각으로 (이 과제가) 시작됐다”고 말했다. 박 소장은 “그러나 현재 예산으론 3년 동안 이 과제를 이끌어 가기 어려운 게 현실이기에 AI를 활용해보자는 이야기가 나왔다”며 “데이터 수집 분야 등에 AI를 도입해서 상당 부분 자동하고 분석하는 틀을 적용해보기로 하고 한터글로벌과 오모션에서 관련 연구를 시작했다”고 했다.
공동연구개발기관의 이 같은 입장에 신현범 SBS 방송기술인협회 회장은 “K-컬처 파워 인덱스를 바라보는 시각에 따라 그 활용도가 다를 것 같다”며 “이 인덱스가 컬처 각각의 부분에서 누가, 어떤 도움을 기대하며, 무엇을 활용할지 생각하고 움직여야 할 것 같다”는 의견을 제시했다. 신 회장은 “방송사만 하더라도 예를 들면 손흥민이라는 인덱스를 뽑았을 때 교양과 예능, 스포츠에서 활용하는 게 다를 것 같은데 수요층을 먼저 생각해야 하지 않겠느냐”고 부연했다.
