[방송기술저널 백선하 기자] KBS가 2022년 3분기 ‘미디어 신뢰도 조사’에서 ‘가장 신뢰하는 방송사’ 등 4개 주요 조사 부문에서 1위를 차지했다고 10월 18일 밝혔다. 이는 2020년 4분기부터 8분기 연속으로 모든 부문에서 1위를 유지해 온 것이다.
먼저 ‘가장 선호하는 방송사’를 묻는 질문에 응답자의 22.0%가 KBS라고 답해 2018년 조사를 시작한 이후 가장 높은 수치를 기록했다.
‘가장 신뢰하는 언론 매체’ 조사 부문(방송, 신문, 인터넷 포함)에서 KBS는 19.1%(1순위 기준, 이하 동일)로 1위를 차지했고 MBC가 14.2%로 2위를 그리고 TV조선이 6.9%로 3위를 기록했다.
‘신뢰하는 방송사 뉴스’를 물어보는 질문에는 KBS라고 답한 사람들이 23.1%로 가장 많았고 이어 MBC가 20.0% 그리고 JTBC가 10.7%의 응답률을 기록했다.
특히 ‘가장 선호하는 방송사’ 항목에서 KBS는 22.0%로 2018년 4분기에 조사를 시작한 이후 가장 높은 응답률을 보였다. MBC는 19.9%로 2위를, JTBC는 12.7%로 3위를 차지했다. 이번 조사에서 MBC는 방송사 선호도에서 6.6% 포인트가 오르는 등 모든 부문에서 응답률이 큰 폭으로 오른 것으로 조사됐다.
KBS에 대한 전반적인 평가도 향상된 것으로 조사됐다. KBS에 대한 긍정 평가 비율은 지난 2분기 63.7%보다 1.8% 포인트가 상승한 65.5%를 기록했고 수신료에 대한 지불 가치에 대해서는 응답자의 56.4%가 긍정적이라고 답해 2분기와 같은 수준을 유지했다.
또 전체 언론 매체별 신뢰도는 TV, 라디오, 신문, 인터넷, 소셜미디어 순으로 나타났다. TV는 ‘신뢰한다’라는 응답 비율이 43.7%로 가장 높았고, 라디오는 36.5%, 신문이 29.4% 그리고 인터넷은 26.8%를 각각 기록했다. 지난 2분기에 2위를 기록했던 신문은 이번에는 3위로 한 단계 하락했다.
한편 이번 조사는 전국 만 19세 이상 성인 1,005명을 대상으로 2022년 9월 22일부터 9월 24일까지 사흘 동안 유무선 RDD 전화 면접 조사(응답률 9.4%)로 진행되었으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1% 포인트이다.
