[방송기술저널 전숙희 기자] KT는 빅데이터에 기반의 초개인화 문자 및 디지털 광고를 통합한 마케팅 플랫폼 ‘KT 애드트윈(AD-Twin)을 출시했다고 1월 23일 밝혔다.
애드트윈은 기업이 원하는 마케팅 목표 고객층을 KT의 빅데이터를 기반으로 정교하게 추출해 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행할 수 있다.
KT는 지난 2022년 통신 빅데이트를 기반에 둔 애드트윈의 1세대 버전 ‘K-Ads(케이-애드)’를 출시했으며, 지난해 디지털 매체 보유사인 ㈜와이더플래닛과 제휴를 맺고, 기존 ‘K-Ads’의 문자 위주 서비스를 디지털 매체까지 범위를 확장한 ‘KT 애드트윈’을 이번에 출시했다.
애드트윈은 주요 포털, 언론사 등을 포함해 약 120만 개 디지털 지면에 광고를 노출할 수 있으며, 월 3,600억 뷰에 달하는 매체 커버리지와 매체 비딩 시스템, 잠재 소비자 중 가장 적합한 소비자를 찾는 초정밀·초개인화 타깃팅 기능을 제공한다.
특히, 기존 K-Ads 이용자의 의견을 적극적으로 수렴해 사용자의 편의성을 높였으며, 캠페인 설계, 타깃 추출·운영, 성과 분석도 한 번에 가능하다.
최준기 KT AI사업본부장(상무)는 “KT가 가진 빅데이터 기반의 초개인 타rlt팅 기술, 그리고 와이더플래닛과의 제휴를 통한 매체 확장을 통해 소상공인부터 대기업을 아우르는 다양한 기업 고객에게 저비용·고효율의 초개인화 마케팅을 제공할 수 있게 됐다”면서 “KT 애드트윈 플랫폼 출시로 이제 광고대행사와 광고주에게 높은 성능, 사용의 편의성, 상세한 성과 분석을 제공할 수 있다”고 말했다.
