[방송기술저널 백선하 기자] 국민 10명 중 7명은 2026년 북중미 월드컵을 TV 생중계로 시청할 의향이 있는 것으로 조사됐다.
한국방송광고진흥공사(코바코)가 6월 8일 발표한 ‘2026 북중미 월드컵 시청 의향 인식 조사’ 결과에 따르면 북중미 월드컵을 ‘시청할 의향이 있다’는 응답은 68.6%로 집계됐다.
시청 방식에서는 ‘실시간 시청(생중계)’이 71.6%로 가장 높아, 시청 의향자의 과반이 경기를 ‘본방 사수’하겠다고 답했다. ‘하이라이트 위주 시청’(54.3%), ‘경기 종료 후 나중에 시청’(27.0%), ‘숏폼 형태의 콘텐츠 시청’(15.4%)이 그 뒤를 이었다. (1+2순위 기준).
시청 매체로는 여전히 TV가 대세인 것으로 조사됐다. 코바코 조사에 따르면 ‘TV(지상파·케이블)’가 75.0%로 가장 높았고, ‘동영상 플랫폼(유튜브 등)’(43.6%), ‘OTT(쿠팡플레이·티빙 등)’(34.3%), ‘포털 사이트(네이버 등)’(17.9%) 순으로 나타났다.
선호하는 시청 채널로는 ‘KBS’가 62.7%로 ‘JTBC’(30.0%)를 두 배 이상 앞서며 1위에 올랐다.
해설자로는 이영표가 박지성을 두 배 이상 앞섰다. 코바코가 2026년 월드컵 중계가 확정된 해설자를 대상으로 가장 선호하는 해설자를 물은 결과 1순위 ‘이영표’ 30.4%, ‘박지성’ 13.8% 순이었고, 1순위와 2순위를 합산한 결과 역시 이영표 54.6%, 박지성 38.2%였다. 그 뒤를 ‘김환’, ‘조원희’, ‘황덕연’ 등이 이었다.
코바코 관계자는 “이번 조사에서 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트에서도 ‘TV’가 여전히 핵심 시청 매체임을 재확인했다”며 “많은 시청자가 경기를 생중계로 즐기는 만큼, 넓은 도달력과 실시간 화제성을 갖춘 지상파 TV는 대형 이벤트를 마케팅에 활용하려는 광고주에게 효과적인 선택지가 될 것”이라고 말했다.
이번 조사는 2026년 4월 24일(금)부터 4월 27일(월)까지 전국 만 20~64세 성인 남녀 2,000명을 대상으로 구조화된 설문지를 이용한 온라인 조사로 진행됐으며(조사기관 ㈜엠브레인리서치), 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.2%p다.
한편 한국 대표팀은 오는 12일 오전 11시 체코, 19일 오전 11시 멕시코, 25일 오전 10시 남아프리카공화국과 차례로 맞붙는다.
