KT가 드디어 iPhone을 선보임. 특히 연말이라는 시기적 요인과 맞물려 초기 마케팅 단계에서부터 강한 붐을 일으켰으며, SKT나 삼성전자 등이 옴니아2 등 경쟁제품에 대한 보조금을 대폭 늘리는 등 엄청난 파급효과를 불러일으키고 있음.
이 같은 KT의 iPhone 출시에 있어 중요한 관전 포인트는 다음과 같은 3가지라 할 수 있음
⊙무선데이터 ARPU 증대 가능성
– 첫째는 iPhone을 계기로 무선데이터 ARPU가 증대될 수 있느냐 여부.
iPhone의 가장 중요한 특징 중 하나는 단말 보조금+정액요금제 가입 연계 전략으로
단기간에 데이터 ARPU를 증대시키는 효과를 발휘하는 점
– 따라서 KT가 국내시장에서도 iPhone이라는 특수한 재료를 통해서 ARPU 증대 효과를 얻을 수 있다면 수년째 매출 정체상태인 국내 통신시장 전반에 새로운 변수로 작용할 전망
⊙KT의 점유율 변화
– 둘째는 1강1중1약으로 몇 년째 고정되어 온 국내 이통시장에서 KT의 이동통신
시장점유율이 iPhone 출시를 계기로 상승할 수 있을 것인가 하는 점
– KT는 야심찬 3G 전략을 추진하였음에도 불구하고 SK텔레콤과의 시장점유 율 차이는
줄이지 못하고 있음. 사실상 동일한 사업기반과 서비스를 가지고 있기에 마케팅 경쟁만으로 시장점유율에 변화를 주는 것은 불가능한 것 이었음
– 그러나 iPhone은 KT에게 서비스 관점에서 차별화를 갖는 첫 사례라는 점에서 iPhone이 점유율 변화에 어떤 영향을 줄지 지켜볼 필요가 있음
⊙WiFi 이용 확대에의 기여
– 마지막 관전 포인트는 국내에서도 WiFi 이용 문화가 확산될 것인가 하는 점임.
최근 국내에서도 스마트폰 및 넷북 등의 보급을 통해서 WiFi 이용문화가 확산되었다고 하지만 아직 범용화 수준으로까지 보기는 어려움.
– 이러한 시점에 iPhone은 WiFi 이용문화를 범용화 수준으로 발전시킬 수 있는 결정적 계기가 될 수 있음. 특히 iPhone이 타 스마트폰에 비해 앱스토어의 이용비중이 월 등히 높은 특성을 감안하면 국내에서도 이동통신 단말의 WiFi 접속 비중이 획기적으로 증가할 가능성이 주목할 필요가 있음
<남태현 SBS편집위원>
