10월 국내 광고시장이 9월에 이어 상승세를 이어갈 전망이다.
한국방송광고공사(이하 코바코)는 국내 광고시장의 경기전망을 나타내는 10월 ‘광고경기 예측지수(이하 KAI; Korea Advertising Index)’가 114.4로 나타나 9월에 비해 광고경기가 호전될 것으로 전망했다.
KAI는 매월 국내 400대 기업 관계자를 대상으로 광고경기에 대한 기대감을 조사하는 지수로 100보다 크면 광고시장 호전에 대한 심리적 기대감이 크다는 뜻이고, 100을 밑도는 것은 그 반대를 의미한다.
코바코는 “내수 경기 회복에 대한 기대감이 반영돼 새로운 광고캠페인 전개, 신제품 출시 등 기업들이 적극적으로 마케팅 활동을 펼칠 전망”이라고 설명했다.
매체별로는 지상파TV 118.5, 신문 103.8, 케이블TV 118.3, 라디오 106.6, 인터넷 117.7로 조사 대상 매체 모두 전월대비 광고비가 증가할 것으로 나타났다.
업종별로는 화장품 및 보건용품(161.9), 건설·건재 및 부동산(156.1), 수송기기(148.3) 등의 업종에서 두드러진 증가세가 예상된 반면, 식품(63.8), 음료 및 기호식품(96.7), 가정용품(84.1), 유통(70.7) 업종은 부진이 예상된다.
한편, 4분기 광고경기 전망 조사결과에 따르면 종합 지수는 114.6, 지상파TV 116.0, 신문 105.0, 케이블TV 111.8, 라디오 107.9, 인터넷 109.4로 나타나, 3분기 대비 4분기 광고비 증가가 예상된다.
