[방송기술저널 백선하 기자] 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 2023년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2024~2025년 전망을 담은 ‘2024 방송통신광고비 조사’ 결과를 발표했다. 한정된 광고 시장에서 온라인 광고는 증가세를 보였고, 방송 광고는 감소세를 보였다. 2배 수준이었던 온라인과 방송 광고 격차는 3배까지 벌어졌다.
2023년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.74% 수준인 16조 5,410억 원으로 전년 대비 0.1% 증가했으며, 2024년은 총 17조 7억 원 수준으로 예상된다.
매체별로 보면 △방송 광고비가 3조 3,898억 원으로 전체 광고비의 20.5%를 차지하고 있으며, △온라인 광고비가 9조 3,653억 원으로 56.6%, △인쇄 광고가 2조 261억 원으로 12.2%, △옥외 광고가 1조 2,208억 원이며 7.4%로 집계됐다.
2023년 기준 방송 광고비는 3조 3,898억 원으로 전년 대비 15.7% 감소한 것으로 나타났다. 방송 광고비는 계속 감소세에 있다. 사업자별로는 2022년 대비 △지상파(텔레비전·라디오·디지털 다중 매체 방송)는 18.7% 감소한 1조 3,267억 원, △방송채널사용사업자(PP)는 13.9% 감소한 1조 8,527억 원, △종합유선방송사업자(SO)는 0.8% 증가한 1,105억 원, △인터넷 텔레비전(IPTV)은 24.7% 감소한 724억 원, △위성방송은 10.4% 감소한 275억 원이다. 종합유선방송사업자(SO)를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 감소했다. 2024년 방송 광고비 역시 2023년 대비 10.8% 감소한 3조 253억 원이 될 것으로 예측된다.
반면 2023년 기준, 온라인 광고비는 9조 3,653억 원으로 전년 대비 7.6% 증가했다. 매체별로는 2022년 대비 △모바일 광고비는 7.1% 증가한 7조 2,887억 원, △개인용 컴퓨터 광고비는 9.1% 증가한 2조 766억 원으로 조사됐다. 2024년 온라인 광고비도 2023년 대비 8.2% 증가한 10조 1,358억 원으로 추정된다.
2023년 기준, 전년 대비 △인쇄 광고비는 4.8% 감소한 2조 261억 원, △옥외 광고비는 14.2% 증가한 1조 2,208억 원, △기타 광고비는 9.5% 감소한 5,390억 원으로 조사됐으며, 2024년에는 전년 대비 △인쇄 광고비는 0.7% 증가한 2조 394억 원, △옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조 2,591억 원, △기타 광고비는 0.4% 증가한 5,411억 원이 될 것으로 예측된다.
인쇄 매체별로는 2022년 대비 △신문은 4.3% 감소한 1조 7,239억 원, △잡지는 7.4% 감소한 3,022억 원으로 집계됐으며, 옥외 매체별로는 2022년 대비 △비디지털형이 0.3% 감소한 7,166억 원, △디지털사이니지는 43.9% 증가한 5,042억 원으로 집계됐다.
한편 이번 조사로 파악된 국내 광고업무 종사자수는 2023년 기준, 총 23,767명으로 인쇄 광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 46.8%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 파악됐다.
