[방송기술저널 전숙희 기자] LG유플러스는 광복절 캠페인 ‘당연하지 않은 일상-문화로 독립을 외치다’ 캠페인이 2023 대한민국광고대상 소셜커뮤니케이션 부문 금상을 수상했다고 12월 4일 밝혔다.
이번에 수상한 ‘당연하지 않은 일상-문화로 독립을 외치다’ 캠페인은 문화·예술 분야에서 독립운동을 펼친 4인을 주제로 국가보훈부와 함께 진행했다. 미디어 아트를 ‘디지털 전시관’과 ‘일상비일상의틈byU+’의 오프라인 전시관에서 8월 한 달간 전시하며 큰 관심을 모았다.
‘디지털 전시관’은 독립운동가의 작품과 업적을 다룬 미디어 아트를 정우철 도슨트의 목소리와 함께 감상할 수 있도록 제작했으며, 쉽게 참여할 수 있는 ‘나의 독립운동 유형 테스트’를 통해 재미도 선사했다. ‘틈’에서는 벽 전면을 가득 채운 LED 스크린을 비롯해 전시장의 음향, 조명, 플랜테리어 등 오감을 활용해 브랜드를 경험하도록 하고, 고객이 독립운동가들에게 감사 인사를 전하는 메시지월도 운영했다.
LG유플러스는 관람객들이 남긴 온라인 댓글과 오프라인 감사 메시지 1개당 815원을 적립했으며, 2주간 6만 5천여 명이 참여해 적립한 기부금 5천만 원을 독립유공자 관련 단체에 전달했다.
앞서 LG유플러스는 2020년부터 ‘당연하지 않은 일상’이라는 이름으로 독립운동가들을 재조명하는 광복절 캠페인을 진행하고 있으며, △2020년 ‘여성 독립운동가9인’ △2021년 ‘제주해녀항일운동’ △2022년 ‘알로하, 독립RUN’ 등 매년 고객과 함께 광복절의 의미를 되새기고 있다.
정혜윤 LG유플러스 마케팅그룹장(상무)은 “이번 캠페인은 디지털에서 오프라인까지 확장해 많은 고객의 참여를 이끌어낸 점이 우수 사례로 인정은 것 같다”며, “앞으로도 다양한 디지털 혁신을 통해 고객에게 새로운 경험을 선사할 수 있는 캠페인을 진행하겠다”고 말했다.
