[방송기술저널 전숙희 기자] KT는 어드레서블 TV 광고 활성화를 위한 ‘방송광고 디지털 트랜스포메이션’ 컨퍼런스를 7월 11일 오후 서울 송파구 소피텔 앰배서더 서울 호텔에서 개최했다고 밝혔다.
이번 행사는 KT가 국내 1위의 모바일 빅데이터 플랫폼기업 아이지에이웍스와 함께 마련한 것으로, ‘TV와 디지털의 경계를 없앤 새로운 종합 미디어 솔루션’을 주제로 진행했다.
이 자리에는 광고주, 매체사, 방송채널사용사업자(PP) 등 관련기관 종사자 300여 명이 참석했으며, 서는 TV 광고의 한계와 기회에 대해 논의하고, 차세대 광고 시장의 성장동력인 ‘ZTL(Zero The Line) 솔루션’을 소개했다.
KT와 아이지에이웍스 임직원들은 △Data와 Tech로 방송광고의 미래를 꿈꾸다 △ZTL, 마침내 방송광고 전략과 실행을 바꾸다 △ZTL이 가져온 어드레서블 TV의 진화 및 성공 사례 등 3가지 세션으로 발표했다.
어드레서블 TV 광고는 시청 데이터 등을 기반으로 관심사에 따른 타기팅이 가능한 광고 기법이다. 같은 시간대에 동일한 채널을 시청하더라도 빅데이터를 통해 관심사를 분석하고 그에 따라 가구별로 다른 광고를 노출한다.
특히, KT가 아이지에이웍스와 공동 개발한 ‘ZTL 솔루션’은 TV와 모바일데이터 등을 활용해 매체 간 경계를 허무는 통합 마케팅 플랫폼이다.
ZTL 솔루션은 ▲홈 미디어 특성의 한계성을 극복 ▲ 모바일 이용 특성 기반의 TV광고 타기팅 ▲ TV광고 시청 후 모바일 반응 측정 및 구매 전환 성과 분석 ▲최적의 광고효과를 달성하기 위한 컨설팅 등이 가능한 것이 특징이다.
향후 KT는 익명성이 보장되는 자체 광고 아이디와 방대한 빅데이터 기반으로 TV와 모바일 그리고 다양한 디지털 매체와 연결하는 새로운 형태의 광고 사업을 전개해 나갈 예정이다. 또한, KT가 독자적으로 구축한 ‘광고 구매 플랫폼(Demand Side Platform, DSP)’을 ZTL솔루션과 연동해 보다 정교한 맞춤형 광고를 제공하고 광고 효과 분석을 확대해 나갈 계획이다.
김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장(전무)는 “IPTV 1위 사업자인 KT와 국내 최고의 모바일 빅데이터 플랫폼 기업인 아이지에이웍스와 제휴를 통해 IPTV 광고주들에게 디지털 광고 수준으로 정교한 타기팅은 물론, 객관적인 효과 수치 측정을 통해 보다 신뢰할 수 있는 TV 광고 서비스를 제공하게 됐다”라며 “앞으로 광고주에게 데이터 기반의 심도 있는 인사이트를 제공해 TV 광고 시장에 새로운 활기를 만들어 내겠다”고 전했다.
