(방송기술저널=곽재옥) 지난 2년간 스마트폰의 보급률이 급격히 늘어 온라인 동영상 콘텐츠 감상 시에도 스마트폰을 이용하는 비율이 3년 만에 14배 증가했다. 하지만 VOD를 이용할 때에는 절대 다수가 여전히 TV를 이용하는 것으로 확인됐다.
정보통신정책연구원(KISDI)은 이 같은 내용을 담은 <KISDI STAT Report-2011년∼2014년 미디어보유와 이용행태 변화> 보고서를 12월 23일 발간했다. 보고서에는 KISDI 정보사회분석실 ICT통계분석센터 신지형 부연구위원이 2011년부터 2014년까지 실시한 한국미디어패널조사 결과를 토대로 최근 4년간 미디어보유와 이용행태 변화와 추이를 파악한 내용이 담겼다.
한국미디어패널조사 결과에 따르면, 보유하고 있는 미디어기기 전반의 스마트화가 빠르게 진행되고 있는 것으로 나타났다. 스마트TV, 스마트폰의 보유율이 2011년 이후로 급증하고 있는 추세를 보였으며, 특히 2012년 11.5%에 불과했던 LTE 스마트폰 보유자는 2014년 LTE-A를 포함해 55.9%로 급증했다.
어린이 및 청소년의 휴대폰·스마트폰 보유율은 2011년부터 연도별 각각 19.2%, 59.0%, 82.9%, 89.8%를 차지해 2012년부터 전체 인구의 스마트폰 보유율을 상회했다. 또한 초등학교 고학년(4∼6학년)의 경우 10명 중 6명꼴로 스마트폰을 보유하고 있으며, 중·고등학생의 휴대폰 보유율이 90%를 넘어서 스마트폰이 일상생활에 있어 필수적인 매체로 자리 잡고 있음을 입증했다.
이러한 스마트폰의 보유율 증가에 따라 온라인 동영상 콘텐츠 감상 시 스마트폰을 이용하는 이용시간의 비율은 2011년 2.3%에서 2014년 31.9%로 약 14배 정도 증가했다. 반면 온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 가장 많이 사용하는 기기로 꼽혔던 데스크탑 PC와 가정용 TV의 비중은 급감하는 추세를 보였다.
이에 반해 주문형 비디오(VOD) 이용 기기로는 TV가 전체 미디어기기 이용시간의 91.8%를 차지했다. 특히 유료방송서비스 가입가구의 비율이 상당히 높은 수준을 유지하고 있는 것은 물론 점차 증가하는 추세로, 다양한 장르와 콘테츠의 VOD 서비스 보급을 감안하면 TV의 역할과 영향력은 여전히 크게 작용할 것으로 예상된다.
모바일기기 이용행태는 통화와 문자메시지 중심에서 채팅·메신저, 정보콘텐츠·게임 등 다양한 목적으로 사용하는 패턴이 점차 뚜렷해지며 다기능매체(Multi-functional media device)로서 자리매김하고 있는 것으로 드러났고, 이는 성별과 연령층에 따라 다양한 양상을 보였다. 가장 많이 사용하는 애플리케이션으로는 2011년부터 커뮤니케이션 관련 애플리케이션이 지속적으로 1위를 차지했다.
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| 가장 많이 이용하는 어플리케이션 종류(성별) | ||
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| 가장 많이 이용하는 어플리케이션 종류(연령별) | ||
성별로 구분해 보면, 커뮤니케이션의 경우 남성보다 여성의 이용이 많은 것으로 보이는 반면 뉴스와 게임의 경우는 그 반대였다. 애플리케이션의 종류별 이용 격차는 남성이 여성보다 적게 나타난 가운데 남년 모두 커뮤니케이션과 뉴스 애플리케이션을 가장 많이 사용하고 있었다. 다음으로 남성의 경우 게임을, 여성의 경우는 엔터테인먼트를 꼽아 차이를 보였다.
연령대별 특성을 살펴보면, 만18세 이하는 게임을 전반적으로 많이 이용했다. 아울러 18세 이상부터 64세까지는 ‘커뮤니케이션’을 주로 이용하고, 65세 이상 사용자의 경우 가장 많이 사용하는 애플리케이션으로 ‘뉴스’나 ‘생활정보’를 꼽아 스마트폰의 다양한 기능은 연령층별 이용자의 특성을 반영하고 있음을 보여줬다.
