[방송기술저널 전숙희 기자] K-OTT의 해외 진출을 위해 스페인‧포르투갈에서는 유럽 콘텐츠의 비중을, 사우디아라비아‧튀르키예는 내용에 대한 규제를 유의해야 하는 것으로 조사됐다.
방송통신위원회는 2024년 해외 OTT ‘시장조사’ 및 ‘이용행태조사’ 결과를 12월 27일 발표했다.
해외 OTT 조사는 지난 2022년도부터 시장조사와 이용행태조사로 구분하여 시행하고 있으며, 국내 OTT 플랫폼 사업자의 성공적인 해외 진출 전략을 수립하기 위한 기초자료로 활용하고 있다.
시장조사의 경우, 국내 OTT 사업자와 사전 조율을 통해 해외 진출 가능성을 타진하기 위해 조사 대상 국가를 선정하고, 해당국의 △OTT 시장 규모·전망, △관련 법적 규제 현황, △인프라 수준 등 국가별 산업 동향을 분석했다.
이용행태조사는 국내 OTT 사업자의 진출이 가능할 것으로 보이는 국가를 선정해 ▲이용자들의 미디어 기기 및 K-콘텐츠 이용 빈도, ▲사용 요금제, ▲K-OTT 플랫폼 이용 의향과 선호도 등 현지 이용자 특성을 조사했다.
이번 조사 결과의 주요 내용을 살펴보면 먼저, 시장조사는 사우디아라비아, 튀르키예, 스페인, 포르투갈의 글로벌·로컬 OTT 사업자, 법률 및 관련 산업 전문가 등을 대상으로 현지 전문 조사 인력을 활용한 전문가 심층 면접 조사 등으로 진행했다.
사우디아라비아는 40세 미만 인구가 약 60%에 육박하는 젊은 국가로, 100%에 달하는 인터넷 이용률과 높은 구매력으로 OTT 시장의 지속적인 성장이 전망된다. 그러나 OTT 서비스를 위해서는 ‘미디어규제총국(GAMR; General Authority of Media Regulation)’과 ‘통신우주기술위원회(CTS; Communication, Space&Technology, Commission)’의 면허를 반드시 취득해야 하고, 보수적인 문화와 엄격한 종교 규율에 따라 콘텐츠 내용 규제가 까다로운 것으로 나타났다.
튀르키예는 물가 상승과 화폐가치 하락 등 최근 불안정한 경제 상황으로 인해 OTT 구독료 부담이 상승하고 있으며, 인터넷 속도는 전 세계 평균보다 낮은 것으로 조사됐다. 튀르키예 역시 OTT 서비스를 위해서는 ‘라디오·텔레비전 최고위원회(RTÜK)’의 허가가 필요하고 튀르키예 내에 법적 대표자를 둬야 한다. 한편, 현지 콘텐츠 제작 시 종교, 국가 비판 등 내용 규제가 있지만, 최대 30%까지 제작비를 환급하는 지원 제도가 있는 것을 확인했다.
스페인은 매우 상이한 지역 언어가 발달해 공용 스페인어 더빙이 필수이다. 또한 OTT 플랫폼의 전체 콘텐츠 중 30% 이상을 유럽 콘텐츠로 구성해야 하고, 그 중 스페인어 콘텐츠가 15% 이상이어야 하는 등의 규제 기준이 있다. 다만, 개방적인 젊은 세대를 중심으로 OTT 소비가 확장하는 추세다.
포르투갈은 글로벌 OTT 플랫폼의 점유율이 93% 이상이었으며, 이용자도 자국 콘텐츠보다 해외 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다. OTT 서비스에 대한 규제는 없으나, 개인정보보호법이 엄격하고, 스페인과 같이 플랫폼의 전체 콘텐츠 중 30% 이상을 유럽 콘텐츠로 구성해야 한다. 또한, 유럽 평균 대비 소득수준이 낮아 저비용 광고 기반 서비스를 시작으로 구독 기반 서비스로 유인하는 전략적 요금 체계 설계가 효과적일 것으로 보인다.
이용행태조사에서는 사우디아라비아, 태국, 말레이시아, 호주 등 4개국을 대상으로 성별‧연령별 인구 분포를 OTT 이용자 특성에 따라 비례해 배분하는 인구통계학적 조사기법으로 추출한 각 1,600여 명 이상이 설문조사에 참여했다.
사우디아라비아에서는 1인당 평균 3.4개의 OTT 플랫폼을 이용하며, 그중 로컬 OTT 플랫폼인 샤히드(Shahid)가 68.1%의 이용률로 넷플릭스(78.3%)에 이어 2위를 기록하며 강세를 보였다. 가족과 함께 시청하는 비율(60.9%)과 K-OTT 이용 의향(70.1%)이 높아 이슬람의 문화적‧종교적 특성을 반영한 가족 소재 콘텐츠 전략이 효과적일 것으로 보인다.
태국에서는 평균 4.4개의 OTT 플랫폼을 이용하며, 넷플릭스(88.0%), 트루아이디(60.5%)가 1위와 2위를 차지하고 있다. 스마트폰(54.3%)을 주요 기기로 활용해 OTT를 시청하며, K-OTT 이용 의향은 83.1%로 매우 높았다. 해외 콘텐츠 시청 시에는 번역 품질을 중요하게 고려(90.7%)하는 것으로 나타났다.
말레이시아는 평균 4.2개의 OTT 플랫폼을 이용하며, 넷플릭스(79.5%), 아이치이(39.7%), 아스트로 고(37.7%) 순서로 이용률이 높았다. K-콘텐츠 이용률은 72.5%, K-OTT 이용 의향은 61.9%였으며, 자국 콘텐츠보다 스토리, 독창성, 연기력 등 주요 항목에서 K-콘텐츠를 우수하게 평가하는 것으로 나타났다. 또, 월정액 구독형(69.3%)과 광고 기반 무료형(68.2%) 요금제를 비슷하게 이용한다는 특징이 있다.
호주는 평균 4.6개의 OTT 플랫폼을 이용하며, 넷플릭스(78.3%), 디즈니플러스(48.0%), 프라임비디오(46.6%) 순으로 이용률이 높았다. 동영상을 기준으로 자국 콘텐츠(92.9%)와 미국 콘텐츠(71.6%)에 대한 선호가 뚜렷한 반면, K-영상 콘텐츠 이용률(16.6%)은 아직 낮았다. 시청 기기로 TV 이용 비율(47.3%)이 가장 높아 스마트폰(25.6%)이 주된 이용 기기인 다른 조사 대상국과 다른 특징이 나타났다.
박동주 방통위 방송기반국장은 “이번 조사는 국내 OTT 사업자들이 기존에 접하기 어려운 사우디아라비아 등 해외 시장에 대한 상세한 분석과 주요 시사점을 제공하고 있다”며 “아시아, 유럽, 중동 등 해외 진출을 고려하는 국내 OTT 사업자가 국가별 시장 현황과 이용 행태를 이해하는 중요한 기초자료가 될 것”이라고 말했다.
