[방송기술저널] Pause Ads는 OTT 업체인 훌루(hulu)가 제안한 신유형의 광고로, 직역하면 ‘정지 광고’다. 콘텐츠를 시청하다가 화장실을 가거나 물을 마시는 등 잠시 재생을 정지했을 때 광고가 노출되는 형태다.
이는 여러 편의 콘텐츠를 한 번에 보는 ‘몰아보기(Binge-viewing)’ 시청 행태가 계속해서 늘어나는 점에서 착안했다. 훌루는 광고를 전달하면서도 이로 인해 콘텐츠 시청에 방해가 되거나 시청자가 불쾌한 경험을 하지 않도록, 시청 형태를 파악하고 그 특징을 고려한 비침입식(Non-intrusive) 광고를 계속해서 개발 중이다.
훌루는 몰아보기 시청자를 겨냥하는 두 번째 비침입식(Non-intrusive) 광고 포맷을 지난 3월 발표했다. 몰아보기 중에 다음 에피소드로 넘어갈 때 광고를 노출하는 ‘Binge Ads’로, 올해 4분기에 정식으로 개시하고 2020년부터 모든 광고주에게 공개할 예정이다.
