[방송기술저널 백선하 기자] 2021년 기준 국내 방송통신 광고비는 15조 5,174억 원이고, 이중 방송 광고비는 4조 531억 원, 통신 광고비는 8조 36억 원인 것으로 조사됐다.
과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2021년도 국내 방송통신광고 시장 현황과 2022~2023년 전망을 담은 ‘2022 방송통신 광고비 조사’ 결과를 1월 13일 발표했다.
과기정통부는 “2021년은 2020년 코로나19로 인해 정체한 매출의 기저효과로 인해 크게 증가했다”며 “조사 대상 사업체들이 2022년에는 광고비 증가율이 1.6%에 그칠 것이라고 응답한 것으로 미뤄볼 때 성장률이 크게 둔화될 것”이라고 설명했다.
매체별로 보면 △온라인 광고비가 8조 36억 원으로 전체 중 가장 많은 51.6%의 비중을 차지하고 있으며, △방송 광고가 4조 531억 원으로 26.1%, △인쇄 광고가 2조 208억 원으로 13%, △옥외 광고가 9,302억 원으로 6%를 점유하고 있는 것으로 나타났다.
방송 광고의 경우 사업자별로는 △지상파(1조 3,597억 원, +22.9%), △방송채널사용사업자(2조 1,824억 원, +15.4%), △IPTV(1,071억 원, +4.4%), △라디오(2,598억 원, +11.5%) 등 방송 사업자 대부분의 광고비가 증가했다. 반면 △종합유선방송사업자(1,090억 원, -4.8%), △위성방송(330억 원, -0.7%), △DMB(22억 원, -14.9%) 광고비는 전년 대비 감소한 것으로 조사됐다.
과기정통부는 “지상파의 경우 코로나 회복에 따른 기업의 마케팅 증가와 중간광고 도입, 도쿄 올림픽 특수 등이 맞물려 성장(+22.9%)했으며, 방송채널사용사업자(PP)도 국내 콘텐츠 경쟁력 강화 등으로 인해 증가한(+15.4%) 모습을 보였다”고 분석했다.
한편 이번 조사는 국내 방송통신 광고시장 현황 및 변화 양상을 파악해 정책 수립의 기초 자료로 활용하기 위한 것으로 지난 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)다. 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사하고 있다. 방송통신 광고비 조사 보고서는 과기정통부 누리집(www.msit.go.kr), 코바코 방송통신광고통계시스템(adstat.kobaco.co.kr)에서 이용할 수 있다.
