[방송기술저널 강민정 기자] 문화체육관광부가 (사)부산국제광고제 조직위원회와 함께 부산국제광고제의 양적 성장과 광고 환경의 변화를 반영한 디지털 관련 프로그램을 대폭 강화한다.
8월 25일부터 27일까지 부산 벡스코에서 열리는 부산국제광고제에는 18,063편의 작품이 출품돼 지난해에 이어 출품작 증가 추세를 이어갔다. 지난 6월 말부터 7월 초까지의 온라인 예선 심사를 통해 출품작 중 1,680편의 본선 진출 작품이 선정됐고, 7월 중순에 실시된 온라인 본선 심사와 8월에 실시될 오프라인 본선 심사를 통해 본선 진출작 중 그랑프리와 금, 은, 동상 수상작이 결정된다. 본선 진출작은 광고제 기간 동안에 전시될 예정이다.
올해에는 ‘깨다(Break, 破)’라는 주제 아래 급격히 변화하는 광고 환경을 반영해 다양한 프로그램을 신설했다. 특히 디지털 마케팅 관련 국제 행사인 ‘애드텍(ad:tech)’과 연계해 진행하는 ‘애드텍 앳 애드스타즈(ad:tech@AD STARS)’는 주목할 만한 프로그램으로 벌써부터 관심이 집중되고 있다. ‘엠시엔(MCN)과 게임 마케팅:콘텐츠와 인플루언스로 성공하는 마케팅 전략’, ‘광고는 죽었다! 테크하라!’, ‘궁극의 미디어, 가상현실(VR)’ 등 광고계 최신 동향을 파악할 수 있는 콘퍼런스도 진행된다. 뿐만 아니라 디지털 마케팅 관련사의 신기술을 소개하는 홍보‧전시 부스가 설치되고, 관련 업체 간 교류(네트워킹)의 장도 마련된다.
문체부 정책담당자는 “부산국제광고제가 아홉 돌을 맞이해 디지털 마케팅과 신기술 등, 급격히 변화하는 광고 환경을 담아낼 수 있도록 다양한 프로그램을 마련하고 있다”며 “이번 광고제가 국내 광고 산업 활성화에 크게 기여할 것으로 기대한다”고 말했다.
