[방송기술저널 백선하 기자] 8월 광고 시장이 전월보다 소폭 하락할 것으로 보인다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 2025년 8월 종합 KAI는 99.2로 광고비 집행이 전월 대비 소폭 줄어들 것으로 예상됐다.
매체별 지수는 지상파TV 99.4, 케이블TV 100.0, 종합편성TV 100.2, 라디오 100.2, 신문 100.2, 온라인-모바일 99.1로 나타났다.
업종별로는 △음료 및 기호식품(90.5) △출판(95.7) 업종에서 경기 침체에 따른 예산 축소 등으로 광고비 집행이 하락할 것으로 전망된 반면 △건설, 건재 및 부동산(106.3) △패션(104.2) 업종에서는 신규 분양 건 증가와 새로운 시즌 준비에 따른 광고 수요 증가로 광고비 집행이 소폭 상승할 것으로 예상된다.
한편 통계청 국가승인통계인 KAI는 매월 국내 450여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감 여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 총광고비 증감 여부를 별도로 물어본 것이다. 본 자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공돼 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.
