[방송기술저널 백선하 기자] 2024년 온라인 광고비가 8% 가까이 증가하는 동안 방송 광고비는 5% 감소한 것으로 나타났다. 지상파 광고비는 전년 대비 7.2%나 감소해 지상파 중심의 광고 규제를 전향적으로 검토해야 한다는 목소리가 힘을 얻고 있다.
방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 1월 8일 발표한 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 전망에 따르면 온라인 광고비는 10조 1,011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가, 방송 광고비는 3조 2,191억 원으로 5% 감소했다.
2024년 국내 방송통신광고비 총액은 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1,263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 지난해는 17조 2,717억 원 수준으로 예상된다.
2024년 매체별 광고비 점유 현황을 보면 온라인 광고비가 전체 59.0%, 방송 광고비 18.8%, 신문·잡지 광고비가 11.6%, 옥외 광고는 7.4%로 집계됐다.
먼저 방송 사업자별로 보면 2023년 대비 △지상파(TV·라디오·DMB) 7.2% 감소한 1조 2,317억 원 △방송채널사용사업자(PP) 3.8% 감소한 1조 7,830억 원 △종합유선방송(SO) 3.8% 증가한 1,147억 원 △인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 감소한 635억 원 △위성방송은 4.7% 감소한 262억 원이다. SO를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었다. 2025년 방송 광고비는 2024년 대비 13.8% 감소한 2조 7,744억 원이 될 것으로 예측된다.
2024년 온라인 광고비는 10조 1,011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가했는데 매체별로는 △모바일 광고비 6.9% 증가한 7조 7,899억 원 △개인용 컴퓨터(PC) 광고비 11.3% 증가한 2조 3,112억 원으로 조사됐다. 2025년 온라인 광고비는 2024년 대비 6.1% 증가한 10조 7,204억 원이 될 것으로 전망된다.
2024년 기준 신문·잡지 광고비는 1.9% 감소한 1조 9,875억 원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조 2,591억 원, 기타 광고비는 3.8% 증가한 5,595억 원으로 나타났다. 2025년 신문·잡지 광고비는 전년 대비 0.1% 증가한 1조 9,889억 원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조 2,852억 원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5,028억 원이 될 것으로 예측됐다.
한편, 방미통위는 지난해 처음으로 OTT 광고에 대한 업계 인식을 국내 153개 광고주를 대상으로 실시했다.
광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 ‘타깃 도달의 정확도(53.4%)’, ‘매체 영향력(15.5%)’, ‘브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)’ 순인 것으로 나타났다.
OTT 광고 후 만족도는 ‘매체 영향력(78.4점)’, ‘매체 신뢰·안정성(75.4점)’, ‘타깃 도달 정확도(72.4점)’ 등에서 높게 나타났으며, ‘메시지 전달 완성도(65.5점)’, ‘비용 효율성(63.4점)’ 등은 비교적 낮았다.
2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙에 광고를 실었으며 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 꼽았다.
