[방송기술저널 전숙희 기자] LG유플러스는 애드테크(Ad-Tech) 전문 기업인 ‘디지털캠프’와 제휴를 맺고 광고 콘텐츠 역량 강화에 나선다고 밝혔다.
디지털캠프는 다양한 매체를 활용해 광고주의 타깃 고객을 대상으로 이미지나 동영상 등 광고를 송출하는 국내 최대 성장률을 기록하고 있는 애드테크 기업이다. 올go 7월부터는 AI쇼핑 광고 상품과 음성 광고도 선보일 예정이다.
LG유플러스는 광고 콘텐츠를 제공하는 광고주(Advertiser)가 아닌, 광고가 나오는 위치 혹은 영역을 일컫는 ‘인벤토리’를 제공하는 매체(Publisher)로서 디지털캠프와 제휴를 맺었다. 이를 통해 디지털캠프는 LG유플러스가 보유한 다양한 매체에 광고 콘텐츠를 공급gks다.
우선, 디지털캠프의 광고 콘텐츠는 VOD의 중간 광고 및 종료 후 광고를 제공하는 ‘U+tv’와 ‘U+모바일tv’를 시작으로, 3분기부터 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘스포키’, 간편 본인인증 서비스 ‘PASS by U+’, U+고객 멤버십 혜택 서비스 ‘U+멤버스’ 등 자사 애플리케이션 플랫폼을 통해 송출할 예정이다.
LG유플러스는 “광고 콘텐츠를 노출하는 매체로서 보다 다양한 혜택과 경험을 확대할 수 있는 광고를 고객에게 제공하고, 광고주는 보다 다양한 플랫폼을 통해 광고 콘텐츠를 노출할 수 있어 일석이조의 효과를 얻을 수 있다”고 설명했다.
향후 LG유플러스는 자체 개발한 데이터 관리 플랫폼인 ‘U+DMP(Data Management Platform)’와 디지털캠프가 독자적으로 구축한 광고구매 플랫폼(Demand Side Platform, DSP)’을 연동해 정교한 맞춤형 광고를 제공하는 초개인화 타깃팅 기술을 적용해 나갈 계획이다.
김태훈 LG유플러스 광고사업단장(상무)은 “IPTV를 비롯해 스포키, U+멤버스 등 모바일 플랫폼의 이용자 수가 지속해서 상승하는 추세로, 경쟁력 높은 고품질 광고 인벤토리를 보유하고 있다”며, “이번 제휴를 통해 디지털캠프의 기술력과 풍부한 경험을 바탕으로 광고주 접점을 확대하, 고객에게는 초개인화 타깃팅을 활용해 고객의 온·오프라인 경험을 향상시켜 나갈 것”이라고 말했다.
