[방송기술저널 백선하 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)가 ‘대한민국 트렌드 조사’ 결과를 발표했다. 대한민국을 대표한다고 생각하는 기업에는 삼성이, 소비자들이 가장 선호하는 광고모델로는 아이유가 1위로 뽑혔다. 또한 기업 브랜드 이미지 강화에는 지상파 TV의 도달률과 안정성이 유효한 것으로 분석됐다.
대한민국을 대표하는 기업으로는 삼성이 74.1%로 1위를 차지했다. 이어 LG(31.1%), 현대(24.4%), 삼성전자(19.0%), 현대자동차(11.2%), SK(7.4%), SK하이닉스(5.7%) 순으로 나타났다.
특히 이번 조사에서 기업명을 통합하여 분석한 결과, 삼성 계열(93.1%)이 우위를 보였다. 이어 현대 계열(35.5%), LG(31.1%), SK 계열(13.1%) 순으로 나타나, 우리 국민의 기업 인식은 소수의 대기업 계열을 중심으로 강력하게 집중되어 있는 양상이 확인됐다.
소비자들이 가장 선호하는 광고모델로는 아이유(9.1%)가 1위에 올랐으며, 김연아(8.5%), 유재석(5.5%), 박보검(4.5%), 손흥민(2.7%)이 상위권에 이름을 올렸다. 조사 결과 소비자들이 광고모델을 볼 때 가장 중요하게 고려하는 요소는 ‘광고모델과 브랜드·제품의 어울림’(55.0%)으로 나타났다.
소비 시 주요 관심사를 묻는 질문에 응답자들은 ‘건강·운동(56.4%), ‘재테크·소비관리(52.0%)’, ‘여행·취미(52.0%)’, ‘음식·미식(48.2%)’ 순으로 답해 ‘자기 관리(Self-care)’에 높은 관심을 보이는 것으로 나타났다.
코바코 관계자는 “이번 조사를 통해 대중의 인식이 특정 브랜드에 집중되는 현상을 확인했다”며, “이는 기업들이 오랜 기간 쌓아온 브랜딩 자산이 국민적 공감대를 형성한 결과로 보인다”고 분석했다. 이어 “검증된 모델과 정체성이 뚜렷한 브랜드를 선호하는 소비자들에게는 매체의 공신력이 더욱 중요해질 것”이라며 “높은 도달률과 광고 안정성을 갖춘 지상파 TV는 기업의 브랜딩 이미지를 강화하는데 유효한 매체가 될 것”이라고 덧붙였다.
한편 이번 조사는 2025년 11월 3일부터 12월 9일까지 전국 만 20~64세 성인남녀 3,019명을 대상으로 실시됐다. 코바코는 급변하는 마케팅 환경 속에서 소비자가 인지하는 기업과 선호하는 광고모델을 알아보고, 소비자들의 생활방식과 소비 행태를 분석하기 위해 기획했다고 밝혔다.
