온라인-모바일을 제외한 전매체 약보합세 전망
[방송기술저널 백선하 기자] 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 광고 시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고 경기 예측 지수(Korea Advertising Index, KAI)’에 따르면 2018년 12월 종합 KAI는 104.1로 전월보다 광고비를 증액할 것으로 응답한 광고주가 많았다.
코바코 관계자는 “올해 연말 광고 경기는 다른 해보다 비수기 하락폭이 완만해 12월 종합경기지수가 11월보다 높은 것은 최근 5년만의 일”이라고 말했다.
매체별 지수는 지상파TV 95.2, 케이블TV 93.2, 종합편성TV 93.5, 라디오 95.6, 신문 98.3, 온라인-모바일 109.6으로 조사됐다. 한편, 전년 동기 대비 매체별 KAI 지수는 지상파TV 88.9, 케이블TV 90.0, 종합편성TV 91.9, 라디오 89.1, 신문 91.3, 온라인-모바일 106.5로 조사됐다.
업종별 지수의 특이사항으로는 12월 5G 상용화를 앞두고 본격적인 광고 마케팅이 예상되는 ‘통신’ 업종과 대학교 광고주 중심으로 ‘교육 및 사회복지 서비스’ 업종, 영화, 공연 광고 중심의 ‘문화오락용품 및 관련 서비스’ 업종의 지수 증가가 뚜렷하게 나타났다. 지상파TV 광고비를 늘릴 것으로 응답한 업종은 ‘통신’(125.0)과 ‘문화오력용품 및 관련 서비스’(118.2) 업종이며, 온라인-모바일의 경우도 동일한 결과를 보였다.
