[방송기술저널 백선하 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)가 지난달 라디오 청취자 2천 명을 대상으로 조사한 결과, 라디오는 운전이나 일·가사 등 생활과 함께하는 매체인 것으로 나타났다.
코바코는 전체 응답자의 절반 이상인 54.7%가 ‘라디오 청취자’에 대한 이미지를 묻는 질문에 ‘자동차를 운전하면서 라디오를 듣는 모습’이라고 응답했다고 밝혔다.
그 다음으로는 ‘집에서 라디오를 틀어놓고 일·가사를 하는 모습(35.1%)’, ‘대중교통을 타고 이동하면서 이어폰으로 라디오를 듣고 있는 모습(27.1%)’ 등을 꼽았다.
또한, ‘TV에서 접촉한 경험이 있는 광고물의 음성광고를 라디오에서 들었을 때, TV에서 본 광고 내용이 연상된다’는 질문에 76.5%가 그렇다고 응답해 라디오 광고에서 TV 광고물의 연상 작용이 이루어지는 것을 확인할 수 있었다.
코바코는 “‘TV에서 본 광고의 음성광고를 라디오에서 들으면 더 관심이 간다’에도 64.7%가 그렇다고 응답해, TV 광고와 라디오 광고를 같이 집행했을 때 소비자에게 더욱 강력한 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다”고 설명했다.
라디오 광고에 어울린다고 생각하는 업종/제품군을 질문한 결과, ‘문화(영화/전시/공연) 및 박람회’가 32.2%로 가장 높은 비율을 차지했다. 그 밖에도 ‘공공기관(정책, 기관 홍보)’, ‘대리운전’ 등이 라디오 광고와 잘 어울리는 업종/제품군인 것으로 나타나, 제품·서비스 홍보뿐 아니라 문화·정책 소식을 알리는 방법으로도 라디오 광고가 인식되고 있음을 확인할 수 있었다.
한편 이번 조사는 코바코가 중소기업 광고 마케팅을 지원하고, 상대적으로 데이터가 부족한 라디오 청취자의 청취 행태 및 광고 관련 인식을 파악하기 위해 실시했다. 전국 만 14세~59세 라디오 청취자(평소 라디오 콘텐츠를 한 달 기준 1일 이상 청취) 2천 명을 대상으로 지난 4월 16일부터 4월 23일까지 온라인 방식으로 조사했으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±2.2%p다.
